禅城区以数字化共创焕新文旅沉浸式体验新生态
由广东省文化和旅游厅主办的“强基焕新 共筑未来”旅游景区新供给新需求对接交流活动近日举行。活动中，禅城区“数字化共创焕新文旅沉浸式体验新场景、新生态”项目荣获“2024年度广东省智慧旅游十大优质项目”。
联动头部平台精准引流 以文旅流量带动消费增量
禅城是岭南文化的重要发源地和核心承载地。近年来，随着网络传播和OTA平台成为文旅传播的新阵地，禅城顺应新时代旅游发展趋势，打破文旅宣传推广“旧思路、旧模式”，结合城市焕新和城市格调提升重点工作，率先布局“文旅+直播”“文旅+漫游”“文旅+消费”赛道，主动与微信视频号、飞猪旅行、高德地图等头部平台合作，分别推出“佛山文旅”直播专辑、“熟玩禅城”IP，“漫游禅城 嗨住酒店”专场等，探索市场化建设现代旅游业体系之路。
在这种合作模式下，禅城区充分发挥文旅资源统筹能力，打造全方位、立体化的宣传矩阵；平台端提供流量资源，运用其庞大的用户基础，实施精准而柔性的宣传推广策略，形成营销闭环。禅城区与平台双方均以零成本参与，实现政府、平台、文旅资源的三方共赢，共同构建文旅融合、互利共赢的文旅服务生态，助力城市营销宣传和消费升级，服务地方经济社会发展。
其中，在“文旅+直播”方面，禅城区通过数字化手段，培育和孵化本地自媒体达人，扩大传播范围。以禅城区联合微信视频号为例，其“灯火人间佛山文旅”直播专辑自开播以来，已完成直播超500场，总曝光量超3000万，等效流量资金扶持超200万元。
在“文旅+漫游”方面，禅城联合OTA平台开发聚焦更具情绪价值、社交属性、人文主义的城市漫游线路。2024年国庆假期，飞猪“漫游禅城 嗨住酒店”禅城主会场酒店预订成交金额，同比2023年增长22.2%。
在“文旅+消费”方面，禅城利用数字化推广平台搭建集文旅产品、内容、流量与数据于一体的服务营销矩阵，构建全流程消费新场景，有效地激发消费兴趣，促进文旅消费增长。截至目前，禅城区已发放打车补贴约160万张，撬动游客在禅城消费约1.7亿元。
接下来，禅城区将继续发展数字化文化消费新场景，不断优化营商环境，让企业能参与、百姓有收入、游客有收获，将文旅热变为消费热、投资热、经济热，不断让旅游业更好地服务美好生活、促进经济发展。
深化文商旅融合 推动全域旅游发展
以文塑旅，以旅彰文。近年来，禅城不断焕新文旅新场景，通过文商旅深度融合，打造了一个个引人入胜的文旅消费激发点，以点带面，有效推动禅城全域旅游发展。
2024年，“五一”假期首日，佛山古镇首档沉浸式功夫戏剧《鸿武魂》惊艳亮相、南风古灶沉浸式的非遗游园剧本杀活动热力启动等，这些瞬间点燃了禅城区文旅市场。中秋、国庆期间，2024中国南庄第二届车水马龙节、“岭南天地古镇灯会”、国潮电音节等200多项特色文旅活动在禅城轮番上演，禅城赏花灯、舞火龙、龙舟马拉松等民俗活动“火”上央视。
与此同时，禅城区加快布局发展“音乐演出、（微）短剧（视频）、沉浸式演艺、潮流体育、时尚零售、城市漫游”六大文旅新赛道，培育文旅新场景、新生态，为禅城打造具有岭南味、年轻态、时尚感、国际范的“佛山之心”，注入文旅新动能。禅城整合了超40万平方米演艺空间，打造“2+4+N”演艺资源体系，打造多元化文旅演艺新业态。
从2024“乐见潮向音乐嘉年华”，到Gapday音乐节，2024年禅城共举办各类大中小型演唱会20多场，使音乐节短暂“流量”变成城市长期“留量”，撬动消费增量，推动文旅产业经济从“爆红”走到“长红”。
此外，禅城还发布《禅城区城市格调主理人成长计划》，吸引全球主理人参与打造城市格调，让老房子、旧空间焕发新颜值、新价值，持续塑造具有岭南味、年轻态、时尚感、国际范的城市美学形象。
在刚结束不久的2025年清明假期，文旅市场在消费升级与年轻群体需求变革中呈现新格局，踏青露营、春日游园等融合传统习俗的节庆体验，成为年轻游客追捧的“春日限定”。从露营经济的崛起，到商圈场景的潮玩焕新，禅城以文商旅深度融合推动文旅市场持续火热，展现了传统与现代交织的文旅消费活力。