佛山家电产业向新向上
佛山顺德工业园内，美的工厂生产线忙着为新一代AI空调嵌入传感器；在新宝电器实验室内，工程师紧盯全息投影屏，调试着能读懂用户情绪的咖啡机……这些“佛山造”智能家电产品将从生产车间走向千家万户，守护美好家居生活。
AI算法渗入咖啡机的每颗豆子，家电从冰冷器械变为智慧生活伙伴，佛山正以“智造”为笔，在家电行业的版图上勾勒新坐标。今年一季度，政策东风与创新基因碰撞，智能化、场景化、IP化三股浪潮交汇，托举起“家电之城”佛山向新向上的磅礴力量。
场景革新 激活消费新势能
去年，国家发展改革委等部门出台《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，明确以场景创新促进消费提质升级。面对存量竞争与消费升级的双重挑战，佛山企业积极深耕细分场景，将场景化创新作为差异化突围的核心战略。
小熊电器便是典型代表。去年，小熊电器生活小家电收入同比增长15.33%；个护小家电收入同比增长174.31%；母婴小家电作为新增长点收入超2亿元。延续去年增长态势，小熊电器持续在场景化创新上发力。
在AWE2025展会上，小熊电器瞄准“宅经济”和“悦己文化”，通过深度解析现代都市人群的生活轨迹，将产品矩阵嵌入居家、办公、户外等八大生活场景。新宝股份推出“24小时生活馆”，模拟卧室、厨房、阳台等八大场景推出创新产品，为企业带来订单增长新动能。
通过深入洞察用户需求，佛山家电企业将产品与生活场景深度融合，场景化的创新不仅重构用户生活，也明显带动了企业的经营收益。其中，东菱低嘌呤蒸汽电蒸锅瞄准健康饮食场景，成为天猫厨房电器新趋势爆款；摩飞智能电熨斗以“0.1秒蒸汽感应”技术解决衣物护理痛点，成为小红书家居类目爆款，销售额环比翻番。
“场景创新的本质是让家电从功能载体升级为生活解决方案。”新宝股份技术管理处相关人士指出，企业根据用户需求精准营销、精准研发，建立全场景的万物互联家电新生态，为消费者提供更智能、便捷的使用体验。接下来，还将积极布局养老陪伴机器人、宠物智能喂食器等新兴品类，开辟“银发经济”“它经济”等新场景消费蓝海。
AI赋能 引领智造新高度
今年初，人工智能大模型DeepSeek全球爆火，让AI科技浪潮加速融入各行各业，驱动佛山制造加速升级。
在AWE2025展会上，大量AI赋能的智慧生活产品和解决方案涌现。美的集团搭载多模态AI系统的空气机产品成为展会焦点。该产品创新构建多模型融合架构，将美的美言大模型与DeepSeek、讯飞星火及豆包三大领先模型深度融合，提供更先进的语音交互功能。例如，可以听懂“我想睡一个舒服的觉”的模糊指令，并自动调节环境参数，让智造更贴近消费者的生活。
过去5年，美的集团研发投入超600亿元，2024年研发投入超160亿元，同比增长超10%。接下来，美的集团将在基础共性技术、前瞻性技术的布局和探索上，不断拓展智能家居的技术边界，通过挖掘并融合AI、大模型等前沿技术解决更多消费者痛点，守护更美好的智慧家居生活。
《中国智能家居产业发展白皮书（2024）》显示，2024年全国智能家居设备渗透率增速约为20%~30%，未来市场潜力巨大。佛山作为家电产业集聚地，正从“单品智能”迈向“全域协同”。小熊电器、新宝股份、格兰仕等一批企业加速AI布局，推动家电从功能独立走向全域联动，为“中国智造”注入新内涵。
IP破圈 撬动品牌新增量
3月，美的集团采购平台发布公告，为提升美的集团品牌影响力，公开招募优质供应商，打造企业家IP形象，塑造行业权威影响力，赋能业务发展。与此同时，美的集团副总裁兼家用空调事业部总裁赵磊表示，今年将在中国市场加强DTC（直面用户）的业务模式转型。
在数字化浪潮下，中国企业家正从幕后走向台前。格力董事长董明珠为“健康家”品牌连播8小时，单日销售额破8560万元；小米创始人雷军走红网络，成为企业家“流量经济”的代表，同时公司管理人员组成直播带货“梦之队”，拉动小米业绩增长。
“国内市场的竞争会越来越激烈，用户流量就变成一个很重要的竞争筹码，用户在哪里，我们的阵地就要转移到哪里，大家都得变。”赵磊说，就像当年做销售、拓渠道一样，与用户直接沟通已经成为管理人员不可或缺的能力。
目前，新宝股份、小熊电器等佛山家电企业都在鼓励管理人员在B站、小红书等平台打造差异化人设：有人专注“科技硬核科普”，有人主攻“生活美学分享”，通过内容矩阵覆盖多元圈层。IP破圈下的人格化营销，成为撬动品牌新增量的有力杠杆。
向新而行，是智造之城交出的答卷。
站在2025年的新起点，佛山家电企业以场景革新锚定需求，以AI赋能重塑价值，以IP营销连接用户，在从“制造”到“智造”，从“产品”到“生态”的跃升中，用创新与实干证明：浪潮奔涌处，唯有与时代同行，方能稳立潮头。